モチーフは脱毛クリニックを身近に感じてもらうため、日常生活で目にするものをセレクト。黒い部分がないと違和感があり、かつ黒い部分を「剥がす」「染める」ではなく「抜く」という表現になるものにこだわった。コピーは「黒いもの、キレイに抜きます」とシンプルなものにし、グラフィックとコピーが補完し合うことで、それぞれがより際立つバランスを意識した。