全国ジビエフェア2019
全国ジビエフェア2019
2019
全国ジビエフェア2019
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KAMARQGROUP コーポレートサイト
日本フードサービス協会(農林水産省)
Summary
「鳥獣被害から農家や森林を守るために、日本にジビエメニューを食べる文化を根付かせる」。そんなミッションを背負った『全国ジビエフェア』をより広く生活者に広めるため、キャンペーンのコミュニケーションデザインと施策運営を行いました。
全国ジビエフェア2019 - 詳細画像
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■Mission
全国ジビエフェアをきっかけに、ジビエ料理を食べる日本人の人口を増やす。
 
■Idea
飲食店・消費者ともにハードルが高い食材と思われがちであるジビエメニューに対し、日常的に食べられることを示唆する「いつもの●●がジビエでうまい。」というキャンペーンコピーを開発。このコピーを施策の柱に、フェア参加店向けにはオリジナルポスタージェネレーターを、一般生活者向けにはその店舗ポスターと連動した参加型ゲームコンテンツを開発。
 
■Result
鳥獣被害対策、というストレートに聞くと”食”のシーンから遠いメッセージを「ジビエを食べて日本を救おう」というポジティブな呼びかけに転換。ジビエの敷居を下げ、食文化として定着するきっかけを作りました。
Credit
Creative Director: Toshiki OSADA(Bespoke)
Producer / Creative Director: Chiaki SHIMIZU(RaNa extractive)
Copy Writer: Kenichi YASUDA(Sakura)
Art Director: Kosuke KOBAYASHI(Bespoke) / Sawako IMATOMI(RaNa extractive)
Designer: Yuji ISHIBASHI(RaNa extractive) / Suomi OGURA(Freelance) / Misato MORIUCHI(Freelance)
Planner: Naoya ODAN(RaNa extractive)
Account Director: Yuuka YUASA / Asuka KANEKO(RaNa extractive)
Project Director: Masaki OGASAWARA(RaNa extractive)
Technical Director: Naoya HENMI / Ryota SHIBASAKI(RaNa extractive)
Coding: Ryota SHIBASAKI / Ayaka MIURA(RaNa extractive) / crosschop
Backend Engineer: Shuhei NAKAMURA(RaNa extractive)
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