「勝ち飯®」の基本価値である「一人一人の目的に応じておいしく食べられる栄養バランスごはん」を生活者に伝達することを目的に、栄養バランスのグラフをモチーフにしたあしらいや、レシピの掲載により生活者向けの楽しげなイメージを演出しました。また、小学生から高校生の子供を持つ親向けのページだと瞬時に認識してもらえるよう、キービジュアルでレシピが掲載されているサイトだと伝わるよう工夫しました。